L’évènement : « Le livre du live » par Arnaud Peyroles

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« L’événement » : Bienvenue dans un monde d’émotions exceptionnelles

Le sujet :

« L’événement grand public » confirme jour après jour qu’il est le media le plus puissant mais aussi qu’il est délicat à maîtriser Il met en scène les marques au cœur d’un océan de foule. Les grands rassemblements populaires ont leur énergie propre, leur dynamique, leurs codes qu’il faut comprendre pour en tirer le plus grand profit. Rien n’est plus bénéfique pour une marque que d’avoir su à l’occasion d’un événement festif transformer le spectateur en acteur épanoui vivant un moment exceptionnel. C’est cette conviction que veut faire partager Arnaud Peyroles. Une conviction acquise en vingt sept ans d’expérience qui ont vu Idéactif investir les plus belles scènes du monde (festival de Cannes, les Vieilles Charrues…), des lieux emblématiques (Champs-Elysées, Stade de France, Tour Eiffel…) des compétitions sportives mythiques (Tour de France, Coupe du Monde de football, Finale du Top 14 de rugby, Roland Garros…) Acteur et artisan de ces événements grand public, Arnaud Peyroles décrit et décrypte les ressorts, le fonctionnement subtil de ce média si différent des autres. Une immersion passionnante dans un univers où se marient création artistique et réalisation rigoureuse. Précis, fourmillant d’exemples, Le Livre du Live se lit comme un roman. Un guide indispensable pour tous ceux qui veulent comprendre et connaître la puissance de l’événement grand public.

L’auteur :

Arnaud Peyroles dirige le groupe Idéactif qu’il a fondé en 1992. Idéactif compte à ce jour plus de 1500 références dans l’organisation d’évènements grand public.

Arnaud Peyroles présente ainsi son livre :

« Depuis 27 ans, Idéactif, l’entreprise que j’ai fondée et dirige, conseille des marques, des entreprises, des institutions dans leur prise de parole, dans la stratégie relationnelle qu’elles déploient pour aller à la rencontre de leurs publics. Cela représente des milliers d’opérations qui touchent directement des dizaines de millions de gens.
L’événement grand public, c’est notre métier. Nous intervenons soit par la création d’événements taillés sur mesure soit par la participation à des événements existants. Des événements parfois hors normes sur des sites qui font rêver, devenus des lieux de fête, des champs de liesse populaire : les Champs-Élysées, le Stade de France, la montée de l’Alpe d’Huez lors du Tour de France mais aussi la Scala de Milan, l’Ile de Wright ou la Porte de Brandebourg.
Notre champ d’action est large : il concerne tout simplement tous les événements aptes à créer du lien social et à susciter des émotions, des concerts de rock ou de musique ancienne, des concours de cuisine ou de pétanque, des leçons d’apprentissage à la guitare électrique, des visites virtuelles dans des champs de houblon, des repas-surprise préparés par un chef étoilé et servis dans le RER…
De cette expérience professionnelle, je me suis forgé une opinion : cette approche relationnelle, si elle est bien orchestrée, dispose d’une puissance stratégique impressionnante pour une marque, une institution. Il n’est pour s’en convaincre que de se référer aux témoignages enthousiastes des participants à l’issue de ces évènements. Quand on les interviewe, ils nous disent souvent avoir connu une émotion exceptionnelle. Ils s’en souviendront, et nous disent-ils aussi, ils n’oublieront pas la marque qui leur a permis de vivre ce moment rare. Et de surcroît, ils font partager dans l’immédiat leur enthousiasme par le biais des réseaux sociaux (« à côté du maillot jaune du Tour, oui, c’est bien moi ! »). Mieux, ils traduisent concrètement cette émotion dans leur comportement de citoyens-consommateurs.
L’événement grand public ne représente pas seulement une alternative efficace aux solutions proposées par l’industrie du média. Il constitue en soi un nouveau et véritable média, pesant plus de 8 milliards d’euros en France et disposant d’un énorme potentiel C’est ma conviction. Et c’est cette conviction que je veux partager ici avec vous.
Réaliser des événements, créer du lien social, provoquer des émotions fortes, tel est mon métier. Un métier d’artisan-dans le sens originel, noble du terme- au bénéfice des entreprises, marques, institutions qui fait « bouger les lignes » en termes de notoriété, d’image, de chiffre d’affaires. Un métier collectif, oh combien, qui implique tous les talents. Idéactif n’aurait jamais conquis une place de leader sans ce travail d’ensemble de toutes les équipes qui m’ont accompagné, soutenu, pendant toutes ces années. Je ne saurais jamais assez les remercier. »

Et ici une première interview :

Arnaud Peyroles se livre en live

à voir également sur la page « La presse:on en parle » du site Alter Ego éditions.

Références :

ISBN : 9 782915 528589

96 pages 12 euros

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